Programme
Mardi
04 FÉV
09:00 - 12:30
• L’évolution de la recherche marketing et l’insight à travers le temps
• Les trends internationaux dans la comprehsenion des consommateurs
• Les outils technologiques et digitaux qui ont transformé l’accés à data
• L’agilité dans l’accès à la data grâce a la technologie
• Case study locaux et internationaux qui transforment le business grâce à la technologie orientée pour la connaissance consommateur
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Mardi
04 FÉV
09:00 - 12:30
• Comprendre l’évolution des médias (dans le temps et par marché)
• Comprendre les habitudes de consommation média des marocains
• Apprendre à développer & optimiser une stratégie média
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Mardi
04 FÉV
09:00 - 12:30
• Comprendre le sens et l’étendue du terme « crise »
• Apprendre à anticiper sur le plan de la com
• Les 4 étapes
• Les phases-clés d’une situation d’urgence
• Faire la différence entre com institutionnelle vs com de crise
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Mardi
04 FÉV
14:30 - 16:30
L’évolution et le progrès technologique, l’essor du numérique et la digitalisation du parcours client, sont des facteurs parmi d’autres qui ont poussé les marques à se réinventer, en vue de répondre aux nouvelles exigences du consommateur. Se digitaliser n’est plus une option pour les marques, mais une nécessité étant donné que leur survie en dépend. Ceci implique le déploiement d’un processus de transformation digitale 360°, efficace et efficient
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Mardi
04 FÉV
17:00 - 18:15
Il s’agit d’une panoplie de marques qui sont nées en ligne, et ont profité de la disparition des barrières à l’entrée dans la vente provoquée par Internet. L’émergence de ce nouveau business model « direct to consumer » a donné lieu à des marques « user centric », totalement connectées utilisant internet comme un organe d’écoute et de satisfaction de leurs consommateurs.
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Mardi
04 FÉV
18:15 - 19:45
Dans une sphère digitale en perpétuelle évolution, plusieurs plateformes de communication digitale ont émergé représentant de nouveaux enjeux stratégiques pour les marques, et une opportunité pour faire briller leur image, ainsi que de susciter une créativité marquante face à un consommateur numérique exigeant
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Mercredi
05 FÉV
09:00 - 12:30
• Comment réinventer la marque en 2020 ?
• Comprendre les habitudes de consommation des marques
• Ouvrir ses perspectives de réflexion pour le renouveau de la marque dans le digital ?
• S'inventer ou se réinventer ?
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Mercredi
05 FÉV
09:00 - 12:30
• Comprendre la structure des DNVB au niveau économique et marketing
• Apprendre à utiliser un projet de création de DNVB pour transformer/digitaliser son entreprise
• Comprendre les mécaniques d'acquisition et de croissance des DNVB
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Mercredi
05 FÉV
09:00 - 12:30
• Qu'est-ce que le Personal Branding ou Marque Personnelle et pourquoi il est impératif de la développer
• La méthode YEANICCTM avec les 7 piliers pour créer votre marque personnelle
• Comment créer votre Déclaration de Mission Personnelle qui vous servira dans vos choix personnels et professionnels
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Mercredi
05 FÉV
14:30 - 16:30
Les dernières évolutions technologiques et socioéconomiques ont provoqué la mutation des comportements d’achat. Les consommateurs sont désormais hyperinformés et leur rapport avec les marques s’est inversé. Ils continuent à être de plus en plus attentifs à leur façon de consommer et certains critères semblent peser de plus en plus au moment du choix d’un produit et devraient attirer l’attention des marques.
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Mercredi
05 FÉV
17:00 - 18:15
La data constitue paradoxalement une belle opportunité pour les marques de mettre en place une stratégie customer centric, afin de mieux comprendre et adresser les consommateurs pour fluidifier le parcours client et améliorer la relation avec les marques. L’enjeu central est d’exploiter correctement les données collectées pour avoir un réel bénéfice sur l’amélioration de la relation et de l’expérience client.
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Mercredi
05 FÉV
18:15 - 19:45
la révolution technologique a bouleversé les modes de consommation et engendré la naissance d’un nouveau consommateur augmenté. Il s’agit d’un véritable uberconsommateur, difficile à séduire ou à retenir son attention, disposant de plus de moyens pour agir sur sa consommation.
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Jeudi
06 FÉV
09:00 - 12:30
• Créer du contenu en fonction des plateformes
• Quelles sont les thématiques qui rencontrent le plus de succès
• Outils de création de contenu
• La monétisation des contenus videos en ligne
• Le modèle de monétisation Dailymotion
• Des exemples d’optimisation de video afin de maximiser sur les audiences donc les revenus
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Jeudi
06 FÉV
09:00 - 12:30
• Comprendre pourquoi le Design Thinking est si critique aux métiers et à l'IT
• S'initier au Design Thinking
• Utiliser le Design thinking dans son environnement
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Jeudi
06 FÉV
09:00 - 12:30
• Pourquoi maitriser cette technique est-il devenu crucial ?
• Comment fonctionne le storytelling sur notre cerveau ?
• Les 7 ingrédients du storytelling
• 3 études de cas : Pretty woman, Intouchables et Game of thrones
• Un exercice pratique : « Comment obtenir une augmentation de salaire » grâce au storytelling
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Jeudi
06 FÉV
14:30 - 16:30
La digitalisation a eu ses effets très sensibles sur la manière dont les marques cherchent aujourd’hui à se différencier pour retenir l’attention de consommateurs, de plus en plus exigeants, et créer la préférence de marque dans un environnement évolutif et fortement concurrentiel
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Jeudi
06 FÉV
17:15 - 18:15
Dans le contexte actuel marqué par la transformation technologique, la montée des compétences digitales est désormais un atout accompagnant la digitalisation des marques, et donc leur performance. Ces compétences représentent aujourd’hui la clé de l’innovation et de la productivité, permettant aux marques de croitre dans un marché fortement concurrentiel, et dont le rythme d’évolution est exponentiel.
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Jeudi
06 FÉV
18:15 - 19:45
Les techniques de publicité déployées ne cessent de se transformer parallèlement aux évolutions de tout le secteur. Le processus de création publicitaire s’est véritablement réinventé, dans un contexte où la numérisation a permis de multiplier les points de contact entre la marque et ses consommateurs, et de personnaliser le message publicitaire tout en privilégiant un contenu de qualité répondant aux nouvelles habitudes de consommation
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Vendredi
07 FÉV
09:00 - 12:30
• Apporter des définitions et d'illustrer les différents types de brand content
• Aborder une palette large de types de contenus
• Donner des outils pour faire du contenu en interne
• Stimuler la vigilance concernant l'appréciation de la qualité des contenus
• Donner des outils utilisables dans la durée (méthodes, veille)
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Vendredi
07 FÉV
09:00 - 12:30
• Définition SEO
• Les fondamentaux : CMS / Hébergement / UX / Branding / Compétition / Offre
• 200 critères de classement Google
• Stratégie de contenu :Technique de la surenchère (Textes / Illustrations / Videos), Cocon Sémantique
• Acquisition de backlinks : Les Techniques
• En SEO demain commence aujourd’hui : Rankbrain / EAT / Vocale
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Vendredi
07 FÉV
09:00 - 12:30
In a world where everyone is “doing” purpose, does it still matter? What can we – as an industry – do to tackle big, global issues? There is no doubt that authentic, purpose-driven campaigns can have a positive impact on behaviour and society and support business results. But there is growing evidence of brands who ‘use’ purpose for short-term gains. Fiorenza Plinio will share powerful examples of Cannes Lions winners where brands are doing authentic purpose-driven work that not only drives returns but improves lives.
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