Programme
Lundi
21 JAN
18:00 - 21:00
Mercredi
23 JAN
14:00 - 14:30
La marque aujourd’hui est tellement puissante qu’elle en devient une plateforme d’influence. La création de contenu n’est plus le propre des médias, mais est aujourd’hui la manière la plus sûre pour une marque de toucher le consommateur et lui apporter de la valeur. La consommation de contenu est telle qu’elle fait partie du quotidien de tous, vidéos, articles, podcasts, etc, les consommateurs en sont friands et les marques l’ont intégré dans leurs stratégies marketing. Ceci dénote du besoin des marques de suivre le consommateur où qu’il soit et d’utiliser toutes les innovations et trends pour créer une plateforme de marque capable de créer une certaine proximité avec lui. Comment une marque devient-elle média ? Comment penser la collaboration entre marques et médias dans ce contexte ? Où commence l’expérience consommateur offerte par la marque et où finit-elle ? Comment impacter au mieux le consommateur ?
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Mercredi
23 JAN
14:50 - 15:50
La donnée est neutre par nature. C’est le maniement de cette donnée par l’Homme qui en fait sa valeur. La même donnée peut être interprétée de multiples façons selon l’angle pris et les calculs qui en découlent. En effet, le croisement de données est une phase capitale pour ressortir les bons insights, et donc prendre les décisions adéquates. Ce pouvoir de l’Homme de manier la Data est à double tranchant. Il suppose une éthique et une déontologie dans le traitement de la donnée. Et une compréhension profonde des problématiques métiers pour pouvoir y répondre grâce à la data. La fiabilité de la donnée constitue se valeur, et une data erronée de par son traitement ou biaisée de par son interprétation peut causer la perte de crédibilité des acteurs, et le déploiement de la mauvaise stratégie par la marque. Ce qui demandera un effort colossal en termes de communication pour y remédier. Comment assurer l’impartialité après traitement de la donnée ?
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Mercredi
23 JAN
16:45 - 17:00
Dans les grands groupes, la communication de crise nécessite des prises de décision rapides et le plus souvent la mobilisation d’un dispositif mis en place par prévention avant l’apparition de ladite crise. Les relations publiques sont une fonction de la communication qui permet à une de mettre en place, de promouvoir et de maintenir des relations de confiance avec ses différents publics, qu'ils soient internes ou externes. De par cette vocation, et dans la mesure où une situation de crise affecte la confiance et la crédibilité de la marque. Les RP devraient être intégrées en amont de la crise et non en situation de crise. Quel rôle ont les RP dans les stratégies de marques ? Qui sont les spécialistes de la communication de crise ? Comment les choisir ? Comment les RP prennent part à la réflexion stratégique et le déploiement opérationnel d’une communication de crise ?
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Mercredi
23 JAN
17:00 - 17:30
Aujourd’hui, la stratégie de marque est portée par plusieurs experts, chacun dans son métier. La structure et le capital de marque dépendent de leurs visions, rarement convergentes. La réflexion stratégique de la marque devient complexe pour les annonceurs vu le nombre d’expertises et de métiers différents par lesquels la marque doit s’exprimer. Entre design de la marque, son expression en point de vente, sa stratégie de sponsoring, sa communication globale, sa représentation dans l’espace digital, etc. Ces différents aspects intrinsèquement liés sont traités par des métiers différents qui nécessitent des expertises spécifiques. Comment la marque devrait-elle regrouper ou unifier l’ensemble de ces spécialités dans sa réflexion avant déploiement par métier ? À qui la marque devrait-elle confier son conseil ? Selon quelle feuille de route ?
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Mercredi
23 JAN
19:30 - 23:00
Jeudi
24 JAN
14:00 - 14:45
Pour intégrer un influenceur dans une campagne de marque, il est important que celui-ci soit en adéquation avec l’esprit de la marque. Et il est également vital de définir à quel objectif de campagne celui-ci doit répondre. De manière spécifique au cas marocain, le marketing d’influence est encore précoce, il est certes déployé par plusieurs marques mais ne retranscrit pas le pouvoir de frappe qu’une campagne pourrait avoir. Ceci dépend de plusieurs variables, certaines liées au consommateur et ses besoins, d’autres aux influenceurs marocains et au contenu qu’ils publient. Et enfin, en raison du manque de connaissance des professionnels quant à cette nouvelle donne et les influenceurs avec lesquels ils pourraient collaborer. Quelle stratégie de marque au côté des influenceurs ? Comment intégrer l’influence dans l’ADN de la marque ? Comment intégrer l’Influencer Marketing Strategy dans sa réflexion stratégique ? Comment reconnaitre un influenceur performant ? Quel impact pour les marques ? Quel job description de l’influenceur ? Quel constat métier des influenceurs peut-on faire ? Comment les aider à se professionnaliser ? Et quelle cartographie d’influenceurs peut-on faire aujourd’hui ?
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Jeudi
24 JAN
15:15 - 16:00
Les consommateurs aujourd’hui sont engagés et ne sont plus sensibles aux messages purement promotionnels. Ils sont en quête de sens, et recherchent cet engagement auprès des marques. À l’heure où les consommateurs sont de plus en plus concernés et informés sur les questions éthiques des produits, développer de nouvelles façons de communiquer devient une nécessité. Souvent perçue comme un outil utilisé par les marques et les entreprises pour vendre à tout prix leur produit, la publicité n’a pas toujours une image positive. La publicité devrait parler des sujets de société et proposer des solutions. C’est ce à quoi le Goodvertising apporte une réponse. La communication de demain dépasse la stratégie de contenu et tient de l’ordre de la stratégie d’authenticité. Comment faire de la publicité engagée ? La communication engagée peut-elle être créative ? Quelle est la responsabilité sociale et environnementale des marques et des entreprises aujourd’hui ?
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Jeudi
24 JAN
16:45 - 17:15
La transformation des métiers des agences conseils : la problématique des agences conseils nait de la bipolarité entre volonté de spécialisation et besoin d’intégration de plus de métiers sous la même enseigne. Il existe une réelle difficulté de se retrouver dans ce marché en raison de la spécialisation et l’atomisation des agences. Ce qui dénote d’un besoin d’une cartographe d’agences pour l’écosystème qui travaille en collaboration avec elles. De plus, les cabinets de conseil intègrent les métiers d’agences de communication aujourd’hui. Au niveau mondial, les grandes agences perdent des clients et des parts de marché au profit de ces nouveaux entrants. Il est important d’intégrer cette nouvelle donne pour pousser la réflexion et servir la marque au mieux. Comment les agences peuvent apporter de la valeur aux marques ? Faut-il repenser le positionnement des agences et des cabinets de conseil ? Quel modèle idoine pour la marque ? Quel business model rentable pour les agences ? Comment évolue la relation Annonceur-Agence-Média ?
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Jeudi
24 JAN
17:45 - 18:30
Les créatifs aujourd’hui sont concurrencés par les rappeurs, les trollers, les influenceurs qui génèrent de l’engagement et qui ont une audience qui s’identifie à eux. La création publicitaire sur le digital est en concurrence avec ces influenceurs, ce qui pousse à repenser la démarche créative au Maroc. De plus, suite au boycott, on assiste à un flot de créativité jamais vu. Cependant les marques ont peur, et leur perception est différente de celle des agences en termes de créativité. De plus, la créativité pousse à l’usage des nouvelles tendances pour permettre à la marque de s’exprimer au mieux. Quelles tendances en création publicitaire ? Comment doit évoluer le processus de création publicitaire face au bouleversement temporel amené par l’instantanéité des réseaux sociaux ? Comment faire un design sonore pour une marque marocaine ? Comment peut s’inspirer un créatif dans un environnement d’influence ? Quel modèle marocain de créativité ? Comment développer une Moroccan Touch Creativity ? Quel profil du créatif marocain ?
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